Una gacetilla funciona cuando le resuelve una nota al periodista: tiene una noticia real, un dato que la sostiene y alguien que puede hablar. Lo demás es forma: un título claro, lo importante en el primer párrafo y un texto corto.
1. Empezá por la noticia, no por la marca
Antes de escribir, respondé una pregunta: ¿por qué esto le importaría a un lector que no conoce tu marca? Un lanzamiento, un dato del rubro, una tendencia o una historia humana son noticia. «Somos líderes en calidad» no lo es.
2. Un título que se entienda solo
El periodista lee decenas de títulos por día. El tuyo tiene que decir qué pasa, sin adjetivos. Compará «Marca X presenta su nueva línea» con «Una bodega de Mendoza lanza un vino sin alcohol para el verano». El segundo ya es casi una nota.
3. El primer párrafo responde todo
Qué pasó, quién lo hizo, cuándo, dónde y por qué importa. Si el periodista lee solo ese párrafo, tiene que poder escribir una nota corta. El resto del texto amplía.
4. Un dato propio vale más que diez adjetivos
Las ventas que crecieron, una encuesta a tus clientes, la cantidad de locales o de kilos producidos. Un dato propio y verificable le da a la nota algo que nadie más tiene.
5. Una cita que diga algo
Evitá «estamos muy contentos con este lanzamiento». Una buena cita da una opinión, explica una decisión o anticipa algo: «Vimos que el 30 % de nuestros clientes pedía una opción sin alcohol».
6. Corta y fácil de usar
Una página alcanza. Agregá fotos en buena calidad con un link para descargarlas, en lugar de adjuntos pesados, y los datos de contacto de quien puede dar entrevistas.
7. A quién se la mandás importa tanto como lo que dice
Una gacetilla enviada a 500 mails sin criterio termina en spam. Elegí los medios y los periodistas que cubren tu tema, personalizá el envío y hacé un seguimiento breve y respetuoso.
Antes de enviarla, revisá
- ¿Hay una noticia real en la primera línea?
- ¿El título se entiende sin leer nada más?
- ¿Tiene al menos un dato propio?
- ¿La cita dice algo que no esté en el texto?
- ¿Las fotos están en un link y en buena calidad?
- ¿Va a los periodistas que cubren ese tema?
Si querés que revisemos la tuya o que armemos el plan de prensa de tu marca, pedí UNA radiografía. Es gratis.
Servicio relacionado: Prensa y relaciones públicas para PyMEs